2016年9月21日，江蘇省鹽城市大豐區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到消費(fèi)者舉報(bào)，對(duì)方稱在某商店購(gòu)買了一箱假冒的迎駕貢酒。執(zhí)法人員前往涉案商店檢查后發(fā)現(xiàn)，該商店銷售的迎駕貢酒系列銀星白酒、金星白酒和銀古坊白酒的酒瓶上標(biāo)有迎駕注冊(cè)商標(biāo)。因?yàn)楫?dāng)事人無(wú)法提供上述白酒的合法進(jìn)貨來(lái)源及憑證，執(zhí)法人員認(rèn)為其涉嫌銷售侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品，遂對(duì)有關(guān)白酒產(chǎn)品采取扣押的強(qiáng)制措施。

　　經(jīng)抽樣送檢和迎駕商標(biāo)注冊(cè)人安徽迎駕貢酒股份有限公司的鑒定，執(zhí)法人員確認(rèn)當(dāng)事人銷售的白酒為侵權(quán)商品，因此對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收侵權(quán)商品并處罰款的行政處罰。同時(shí)，大豐區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)相關(guān)線索，順藤摸瓜，對(duì)侵權(quán)商品的源頭展開(kāi)進(jìn)一步調(diào)查，有效保護(hù)了迎駕注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

　　安徽迎駕公司是全國(guó)有名的白酒企業(yè)，迎駕貢酒是商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)產(chǎn)品。迎駕貢酒在深受消費(fèi)者認(rèn)可和歡迎的同時(shí)，也和其他老字號(hào)產(chǎn)品一樣，遭遇了各式各樣的“李鬼”。老字號(hào)承載著中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和“工匠精神”，是國(guó)人的寶貴財(cái)富。如何提升老字號(hào)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，保護(hù)老字號(hào)商標(biāo)權(quán)，是值得研究的課題。筆者認(rèn)為，保護(hù)老字號(hào)商標(biāo)權(quán)，要做好以下兩點(diǎn)：

　　一是營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。企業(yè)發(fā)展需要良好的“土壤”，公平規(guī)范、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)環(huán)境是老字號(hào)健康發(fā)展的保障。因此，政府相關(guān)職能部門一方面要加大對(duì)《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律法規(guī)的宣傳力度，增強(qiáng)社會(huì)各界保護(hù)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)；另一方面要強(qiáng)化執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊侵犯老字號(hào)商標(biāo)權(quán)的違法行為，并將商標(biāo)侵權(quán)案件的處理結(jié)果及時(shí)通過(guò)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會(huì)公布，充分利用社會(huì)監(jiān)督，對(duì)違法行為形成有效威懾。

　　二是加強(qiáng)協(xié)同監(jiān)管和聯(lián)合懲戒。商標(biāo)侵權(quán)行為的背后往往隱藏著一條生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品、銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品的非法利益鏈條。要想實(shí)現(xiàn)對(duì)該鏈條的有效打擊，政府相關(guān)職能部門要加強(qiáng)合作，開(kāi)展跨部門、跨地區(qū)的聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，并對(duì)商標(biāo)侵權(quán)行為和失信行為實(shí)施聯(lián)合懲戒。