近幾年，經(jīng)過(guò)工商機(jī)關(guān)的普及宣傳，許多經(jīng)營(yíng)者從最初的不知商標(biāo)為何物，到積極申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)意識(shí)大幅增強(qiáng)。如今，走品牌發(fā)展之路已經(jīng)成為眾多企業(yè)的共識(shí)。
積極培育自主商標(biāo)，走品牌發(fā)展道路，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，當(dāng)然是件好事。但在工作中，筆者發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)老板對(duì)商標(biāo)缺乏正確的認(rèn)識(shí)，甚至有人將“傍名牌”作為企業(yè)發(fā)展的捷徑。春蘭是馳名商標(biāo)，春蘭空調(diào)在江蘇地區(qū)很有影響力，于是當(dāng)?shù)貍€(gè)別企業(yè)動(dòng)起了歪腦筋，在向工商機(jī)關(guān)咨詢商標(biāo)注冊(cè)事宜時(shí)，想用春蘭作為商標(biāo)在自己生產(chǎn)的太陽(yáng)能熱水器上進(jìn)行注冊(cè)。
類(lèi)似事例不少。三和四美醬菜是揚(yáng)州地區(qū)的中華老字號(hào)產(chǎn)品，曾經(jīng)有蔬菜經(jīng)營(yíng)戶嘗試把三和四美商標(biāo)注冊(cè)在蔬菜上，理由是為了好賣(mài)。當(dāng)然，這些人的努力是徒勞的。
沒(méi)有牌子要?jiǎng)?chuàng)牌，但企業(yè)創(chuàng)牌不能靠“傍名牌”。名牌都是從不知名到知名，是名牌擁有者一步一個(gè)腳印走出來(lái)的，沒(méi)有一個(gè)名牌是靠傍別人的知名品牌而發(fā)展壯大的。這中間的道理很簡(jiǎn)單，“傍名牌”的企業(yè)無(wú)論發(fā)展到何種程度，始終是在別人牌子的陰影下。消費(fèi)者記住的永遠(yuǎn)是名牌，而不會(huì)是仿冒者。
有些企業(yè)老板心里會(huì)想，企業(yè)“傍名牌”，就是要借名牌為自己的臉上貼金，只要能從中獲利就行。但這是危險(xiǎn)之舉。試想，“擦邊球”的商標(biāo)在申請(qǐng)之初就很難通過(guò)；即使大費(fèi)周折注冊(cè)下來(lái)，在使用過(guò)程中一不小心就會(huì)陷入侵權(quán)的漩渦。
其實(shí)，名牌也好，普通品牌也好，要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵要靠產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，質(zhì)量才是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的王道。名牌不是終身制。三鹿這個(gè)名牌當(dāng)初是何等的風(fēng)光，但最終因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題轟然倒下。說(shuō)到底，消費(fèi)者真正認(rèn)可的還是質(zhì)量。即使是名牌，如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)，最終也會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局。普通品牌如果質(zhì)量過(guò)硬，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)歷練，就會(huì)成為消費(fèi)者喜歡的品牌，自然也就成了名牌。
做企業(yè)，創(chuàng)品牌，是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，不能指望一口吃成一個(gè)胖子。與其花心思在“傍名牌”上做文章，不如腳踏實(shí)地地練好企業(yè)內(nèi)功，用實(shí)實(shí)在在的質(zhì)量贏得市場(chǎng)，樹(shù)立品牌.
積極培育自主商標(biāo)，走品牌發(fā)展道路，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，當(dāng)然是件好事。但在工作中，筆者發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)老板對(duì)商標(biāo)缺乏正確的認(rèn)識(shí)，甚至有人將“傍名牌”作為企業(yè)發(fā)展的捷徑。春蘭是馳名商標(biāo)，春蘭空調(diào)在江蘇地區(qū)很有影響力，于是當(dāng)?shù)貍€(gè)別企業(yè)動(dòng)起了歪腦筋，在向工商機(jī)關(guān)咨詢商標(biāo)注冊(cè)事宜時(shí)，想用春蘭作為商標(biāo)在自己生產(chǎn)的太陽(yáng)能熱水器上進(jìn)行注冊(cè)。
類(lèi)似事例不少。三和四美醬菜是揚(yáng)州地區(qū)的中華老字號(hào)產(chǎn)品，曾經(jīng)有蔬菜經(jīng)營(yíng)戶嘗試把三和四美商標(biāo)注冊(cè)在蔬菜上，理由是為了好賣(mài)。當(dāng)然，這些人的努力是徒勞的。
沒(méi)有牌子要?jiǎng)?chuàng)牌，但企業(yè)創(chuàng)牌不能靠“傍名牌”。名牌都是從不知名到知名，是名牌擁有者一步一個(gè)腳印走出來(lái)的，沒(méi)有一個(gè)名牌是靠傍別人的知名品牌而發(fā)展壯大的。這中間的道理很簡(jiǎn)單，“傍名牌”的企業(yè)無(wú)論發(fā)展到何種程度，始終是在別人牌子的陰影下。消費(fèi)者記住的永遠(yuǎn)是名牌，而不會(huì)是仿冒者。
有些企業(yè)老板心里會(huì)想，企業(yè)“傍名牌”，就是要借名牌為自己的臉上貼金，只要能從中獲利就行。但這是危險(xiǎn)之舉。試想，“擦邊球”的商標(biāo)在申請(qǐng)之初就很難通過(guò)；即使大費(fèi)周折注冊(cè)下來(lái)，在使用過(guò)程中一不小心就會(huì)陷入侵權(quán)的漩渦。
其實(shí)，名牌也好，普通品牌也好，要在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵要靠產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，質(zhì)量才是企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的王道。名牌不是終身制。三鹿這個(gè)名牌當(dāng)初是何等的風(fēng)光，但最終因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題轟然倒下。說(shuō)到底，消費(fèi)者真正認(rèn)可的還是質(zhì)量。即使是名牌，如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)，最終也會(huì)被市場(chǎng)淘汰出局。普通品牌如果質(zhì)量過(guò)硬，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)歷練，就會(huì)成為消費(fèi)者喜歡的品牌，自然也就成了名牌。
做企業(yè)，創(chuàng)品牌，是個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，不能指望一口吃成一個(gè)胖子。與其花心思在“傍名牌”上做文章，不如腳踏實(shí)地地練好企業(yè)內(nèi)功，用實(shí)實(shí)在在的質(zhì)量贏得市場(chǎng)，樹(shù)立品牌.