如今，消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了認(rèn)牌購物的消費(fèi)習(xí)慣，商標(biāo)與消費(fèi)者的聯(lián)系愈發(fā)密切，以保護(hù)消費(fèi)者利益作為重要目的的《商標(biāo)法》對(duì)于消費(fèi)者的重要性就更加凸顯。2014年5月1日即將施行的新《商標(biāo)法》將從哪些方面更好地保護(hù)消費(fèi)者的利益？哪些條款與消費(fèi)者息息相關(guān)？中國(guó)社科院知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心兼職研究員、萬慧達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級(jí)合伙人黃暉在接受采訪時(shí)一一進(jìn)行了解讀。
治“標(biāo)”也治本
在談到《商標(biāo)法》與消費(fèi)者的關(guān)系時(shí)，黃暉用盲人與盲道來形容，他將沒有商標(biāo)指引的消費(fèi)者比作盲人，將商標(biāo)比作盲道。黃暉說，“沒有商標(biāo)的時(shí)候，消費(fèi)者是靠自己直接的消費(fèi)體驗(yàn)來購物，現(xiàn)在為了幫助消費(fèi)者，我們?cè)O(shè)置了商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)如果出現(xiàn)問題，就相當(dāng)于盲道上有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)障礙物、井蓋被盜等，這會(huì)比沒有盲道更危險(xiǎn)，所以，在這樣的情況下，為了更好地保護(hù)消費(fèi)者的利益，我們制定了《商標(biāo)法》來維護(hù)商標(biāo)的真實(shí)性。”《商標(biāo)法》總則中提到，其制定宗旨是為了保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，黃暉認(rèn)為，無論是加強(qiáng)商標(biāo)管理、保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，還是促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保證商品的質(zhì)量、維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)，最終的目的都是為了保護(hù)消費(fèi)者的利益。對(duì)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者這兩類群體來說，保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益歸根結(jié)底也是為了保障消費(fèi)者的利益，所以消費(fèi)者的利益是制定《商標(biāo)法》的出發(fā)點(diǎn)也是落腳點(diǎn)。
黃暉認(rèn)為，在商品銷售和制造越來越分離的情況下，消費(fèi)者開始依賴商標(biāo)這樣外在的標(biāo)記來購物，這個(gè)外在標(biāo)記在不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)中出現(xiàn)了更多的問題，新《商標(biāo)法》的出臺(tái)是為了保證商標(biāo)這盞“指路燈”能正常照明。他說，“如果不把這盞燈維護(hù)好，保證它的正常工作的話，消費(fèi)市場(chǎng)就會(huì)陷入一種混亂的狀態(tài)，有很多劣質(zhì)產(chǎn)品就會(huì)像陷阱一樣坑害消費(fèi)者。”
有句話說“治標(biāo)不治本”，但在黃暉看來，治理商標(biāo)，能通過治“標(biāo)”從而達(dá)到治本的目的，把這個(gè)外在的、看上去很簡(jiǎn)單的標(biāo)記管理好了，其他的事情自然也就會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這是一個(gè)事半功倍的辦法。“你去拉一頭牛的話，你是搬它的腿，還是牽它的鼻子？你搬它的腿很費(fèi)勁，而牛的鼻子很怕疼，你一拉它，它就跟你走了。商標(biāo)就是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的牛鼻子，你拉著它走，很多東西就變得簡(jiǎn)單容易了。”他還表示，只需要讓消費(fèi)者記住哪些品牌是值得信賴的就可以了，而不需要他們帶著秤、試紙等去購物，這就是通過《商標(biāo)法》從根本上保護(hù)消費(fèi)者，由此讓整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)形成一種良性的運(yùn)作。
為消費(fèi)者排除干擾
新《商標(biāo)法》中提出的禁止惡意搶注、馳名商標(biāo)禁止宣傳、增加誠信原則、增加懲罰性賠償?shù)纫?guī)定，都是與消費(fèi)者密切相關(guān)的。黃暉認(rèn)為，經(jīng)過修改的新《商標(biāo)法》，在整體上加強(qiáng)了對(duì)于商標(biāo)權(quán)利人的保護(hù)力度，這實(shí)際上是通過對(duì)商標(biāo)權(quán)利人保護(hù)的加強(qiáng)，來加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)力度。
新《商標(biāo)法》第七條增加了誠信原則，“申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則”，黃暉說，誠信原則可以遏止商標(biāo)的搶注，結(jié)合十五條第二款中對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)力度的加強(qiáng)來鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者誠信經(jīng)營(yíng)，保證自己所銷售的商品質(zhì)量過硬，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，而不是投機(jī)取巧去欺騙消費(fèi)者。
黃暉還說，新法第六十三條規(guī)定了惡意侵權(quán)的懲罰性賠償，并將法定賠償額提高到了300萬元，對(duì)泛濫的山寨、傍名牌行為能起到一定的震懾作用，相應(yīng)地消費(fèi)者也能在一個(gè)更加安全的環(huán)境下購物。
我們注意到，新《商標(biāo)法》第十四條明確規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”，黃暉介紹，馳名商標(biāo)在之前的使用中出現(xiàn)了一些異化的情況，有些企業(yè)并未達(dá)到真正馳名的規(guī)模與知名度，也利用馳名商標(biāo)來進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，獲取不正當(dāng)利益。
黃暉還表示，禁止使用馳名商標(biāo)進(jìn)行宣傳，有利于消費(fèi)者回歸本身的按牌購貨，也會(huì)更有利于市場(chǎng)的發(fā)展。“馳名商標(biāo)本身是一個(gè)法律概念，它是為了解決商標(biāo)搶注、在非類似的商品上去使用或者搭車使用，給商標(biāo)權(quán)利人造成損害的一些行為。它本身與宣傳、廣告是無關(guān)的，所以新《商標(biāo)法》增加此款規(guī)定也是為了讓馳名商標(biāo)回歸到它本身的位置，這樣一來，從根本上來講對(duì)消費(fèi)者是更有利的，消費(fèi)者不用受此類宣傳的影響或者是干擾。”黃暉說。
雙劍合璧
對(duì)3·15即將施行的新《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》（以下簡(jiǎn)稱新《消法》）以及五一施行的新《商標(biāo)法》，黃暉認(rèn)為，盡管兩部法律的側(cè)重點(diǎn)各有不同，但目的都是為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，二者結(jié)合起來能達(dá)到一加一大于二的效果。
黃暉指出，新《消法》中提出了欺詐消費(fèi)者的懲罰性賠償增加到三倍，而新《商標(biāo)法》中對(duì)于惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)也提出了以權(quán)利人損失、侵權(quán)人獲利或商標(biāo)許可使用費(fèi)倍數(shù)的一倍以上三倍以下確定賠償數(shù)額。銷售假冒商品屬于欺詐消費(fèi)者，在碰到這種情況的時(shí)候，就可以利用《商標(biāo)法》來衡量欺詐行為。新《消法》的三倍懲罰性賠償是對(duì)于消費(fèi)者的賠償，新《商標(biāo)法》的懲罰性賠償則是對(duì)于權(quán)利人的賠償，兩者如此結(jié)合起來將給消費(fèi)者提供更有力的保證。
新《消法》對(duì)于消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物這種新型購物方式中遇到的問題提出了多種保護(hù)條款，特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的規(guī)制。對(duì)此，黃暉說，新《商標(biāo)法》把故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件規(guī)定為商標(biāo)侵權(quán)的一種，正在制定的《商標(biāo)法實(shí)施條例》也提到了利用互聯(lián)網(wǎng)為他人提供便利。新《消法》的規(guī)范加上新《商標(biāo)法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)制，可以讓網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)負(fù)起責(zé)任，對(duì)一些欺騙性的銷售行為及時(shí)制止，雙管齊下，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的管制，達(dá)到更好地保護(hù)消費(fèi)者的目的。
最后，黃暉說，“消費(fèi)者根據(jù)這兩部法律來捍衛(wèi)自己的權(quán)益，由此我認(rèn)為，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序會(huì)越來越好，兩部新法的實(shí)施對(duì)消費(fèi)者來說都是福音。”
治“標(biāo)”也治本
在談到《商標(biāo)法》與消費(fèi)者的關(guān)系時(shí)，黃暉用盲人與盲道來形容，他將沒有商標(biāo)指引的消費(fèi)者比作盲人，將商標(biāo)比作盲道。黃暉說，“沒有商標(biāo)的時(shí)候，消費(fèi)者是靠自己直接的消費(fèi)體驗(yàn)來購物，現(xiàn)在為了幫助消費(fèi)者，我們?cè)O(shè)置了商標(biāo)，這個(gè)商標(biāo)如果出現(xiàn)問題，就相當(dāng)于盲道上有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)障礙物、井蓋被盜等，這會(huì)比沒有盲道更危險(xiǎn)，所以，在這樣的情況下，為了更好地保護(hù)消費(fèi)者的利益，我們制定了《商標(biāo)法》來維護(hù)商標(biāo)的真實(shí)性。”《商標(biāo)法》總則中提到，其制定宗旨是為了保障消費(fèi)者和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者的利益，黃暉認(rèn)為，無論是加強(qiáng)商標(biāo)管理、保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，還是促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者保證商品的質(zhì)量、維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)，最終的目的都是為了保護(hù)消費(fèi)者的利益。對(duì)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者這兩類群體來說，保護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益歸根結(jié)底也是為了保障消費(fèi)者的利益，所以消費(fèi)者的利益是制定《商標(biāo)法》的出發(fā)點(diǎn)也是落腳點(diǎn)。
黃暉認(rèn)為，在商品銷售和制造越來越分離的情況下，消費(fèi)者開始依賴商標(biāo)這樣外在的標(biāo)記來購物，這個(gè)外在標(biāo)記在不斷變化的消費(fèi)市場(chǎng)中出現(xiàn)了更多的問題，新《商標(biāo)法》的出臺(tái)是為了保證商標(biāo)這盞“指路燈”能正常照明。他說，“如果不把這盞燈維護(hù)好，保證它的正常工作的話，消費(fèi)市場(chǎng)就會(huì)陷入一種混亂的狀態(tài)，有很多劣質(zhì)產(chǎn)品就會(huì)像陷阱一樣坑害消費(fèi)者。”
有句話說“治標(biāo)不治本”，但在黃暉看來，治理商標(biāo)，能通過治“標(biāo)”從而達(dá)到治本的目的，把這個(gè)外在的、看上去很簡(jiǎn)單的標(biāo)記管理好了，其他的事情自然也就會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，這是一個(gè)事半功倍的辦法。“你去拉一頭牛的話，你是搬它的腿，還是牽它的鼻子？你搬它的腿很費(fèi)勁，而牛的鼻子很怕疼，你一拉它，它就跟你走了。商標(biāo)就是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的牛鼻子，你拉著它走，很多東西就變得簡(jiǎn)單容易了。”他還表示，只需要讓消費(fèi)者記住哪些品牌是值得信賴的就可以了，而不需要他們帶著秤、試紙等去購物，這就是通過《商標(biāo)法》從根本上保護(hù)消費(fèi)者，由此讓整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)形成一種良性的運(yùn)作。
為消費(fèi)者排除干擾
新《商標(biāo)法》中提出的禁止惡意搶注、馳名商標(biāo)禁止宣傳、增加誠信原則、增加懲罰性賠償?shù)纫?guī)定，都是與消費(fèi)者密切相關(guān)的。黃暉認(rèn)為，經(jīng)過修改的新《商標(biāo)法》，在整體上加強(qiáng)了對(duì)于商標(biāo)權(quán)利人的保護(hù)力度，這實(shí)際上是通過對(duì)商標(biāo)權(quán)利人保護(hù)的加強(qiáng)，來加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)力度。
新《商標(biāo)法》第七條增加了誠信原則，“申請(qǐng)注冊(cè)和使用商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)遵循誠實(shí)信用原則”，黃暉說，誠信原則可以遏止商標(biāo)的搶注，結(jié)合十五條第二款中對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)力度的加強(qiáng)來鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)者誠信經(jīng)營(yíng)，保證自己所銷售的商品質(zhì)量過硬，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，而不是投機(jī)取巧去欺騙消費(fèi)者。
黃暉還說，新法第六十三條規(guī)定了惡意侵權(quán)的懲罰性賠償，并將法定賠償額提高到了300萬元，對(duì)泛濫的山寨、傍名牌行為能起到一定的震懾作用，相應(yīng)地消費(fèi)者也能在一個(gè)更加安全的環(huán)境下購物。
我們注意到，新《商標(biāo)法》第十四條明確規(guī)定，“生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中”，黃暉介紹，馳名商標(biāo)在之前的使用中出現(xiàn)了一些異化的情況，有些企業(yè)并未達(dá)到真正馳名的規(guī)模與知名度，也利用馳名商標(biāo)來進(jìn)行宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者，獲取不正當(dāng)利益。
黃暉還表示，禁止使用馳名商標(biāo)進(jìn)行宣傳，有利于消費(fèi)者回歸本身的按牌購貨，也會(huì)更有利于市場(chǎng)的發(fā)展。“馳名商標(biāo)本身是一個(gè)法律概念，它是為了解決商標(biāo)搶注、在非類似的商品上去使用或者搭車使用，給商標(biāo)權(quán)利人造成損害的一些行為。它本身與宣傳、廣告是無關(guān)的，所以新《商標(biāo)法》增加此款規(guī)定也是為了讓馳名商標(biāo)回歸到它本身的位置，這樣一來，從根本上來講對(duì)消費(fèi)者是更有利的，消費(fèi)者不用受此類宣傳的影響或者是干擾。”黃暉說。
雙劍合璧
對(duì)3·15即將施行的新《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》（以下簡(jiǎn)稱新《消法》）以及五一施行的新《商標(biāo)法》，黃暉認(rèn)為，盡管兩部法律的側(cè)重點(diǎn)各有不同，但目的都是為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，二者結(jié)合起來能達(dá)到一加一大于二的效果。
黃暉指出，新《消法》中提出了欺詐消費(fèi)者的懲罰性賠償增加到三倍，而新《商標(biāo)法》中對(duì)于惡意侵犯商標(biāo)專用權(quán)也提出了以權(quán)利人損失、侵權(quán)人獲利或商標(biāo)許可使用費(fèi)倍數(shù)的一倍以上三倍以下確定賠償數(shù)額。銷售假冒商品屬于欺詐消費(fèi)者，在碰到這種情況的時(shí)候，就可以利用《商標(biāo)法》來衡量欺詐行為。新《消法》的三倍懲罰性賠償是對(duì)于消費(fèi)者的賠償，新《商標(biāo)法》的懲罰性賠償則是對(duì)于權(quán)利人的賠償，兩者如此結(jié)合起來將給消費(fèi)者提供更有力的保證。
新《消法》對(duì)于消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購物這種新型購物方式中遇到的問題提出了多種保護(hù)條款，特別是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的規(guī)制。對(duì)此，黃暉說，新《商標(biāo)法》把故意為侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)行為提供便利條件規(guī)定為商標(biāo)侵權(quán)的一種，正在制定的《商標(biāo)法實(shí)施條例》也提到了利用互聯(lián)網(wǎng)為他人提供便利。新《消法》的規(guī)范加上新《商標(biāo)法》對(duì)網(wǎng)絡(luò)的規(guī)制，可以讓網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)負(fù)起責(zé)任，對(duì)一些欺騙性的銷售行為及時(shí)制止，雙管齊下，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的管制，達(dá)到更好地保護(hù)消費(fèi)者的目的。
最后，黃暉說，“消費(fèi)者根據(jù)這兩部法律來捍衛(wèi)自己的權(quán)益，由此我認(rèn)為，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序會(huì)越來越好，兩部新法的實(shí)施對(duì)消費(fèi)者來說都是福音。”