我國《商標(biāo)法》第七條規(guī)定，商標(biāo)使用的文字、圖形或者其組合，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別。綜合辭海中有關(guān)"顯著"與"特征"二詞的解釋，"顯著特征"可解釋為："一事物區(qū)別于他事物的特別明顯的征象、標(biāo)志。"商標(biāo)的顯著性就是商標(biāo)使用應(yīng)具有可區(qū)別其它商標(biāo)或事物的十分明顯的標(biāo)志，便于消費者識別。

　　而在實際操作中，很多企業(yè)都忽略了商標(biāo)使用的顯著性問題，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

　　一、商標(biāo)展示太小，不夠突出

　　這是許多企業(yè)在商標(biāo)使用上的一個通病，具體表現(xiàn)為，企業(yè)使用注冊商標(biāo)時，把商標(biāo)放在一個非常小的位置，而把商品的名稱、裝潢及其他部分放在十分明顯的位置。這種情況在酒、飲料、藥品類商品上表現(xiàn)尤其突出。這種使用方式導(dǎo)致的直接后果是，在市場銷售中，消費者只認(rèn)別名、商品名稱，不認(rèn)識商標(biāo)，商標(biāo)的作用被淡化，最終使企業(yè)的自身權(quán)益得不到有效的保護(hù)，影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在整個商品的包裝上，只有注冊商標(biāo)享有專用權(quán)，受法律保護(hù)，商品名稱、裝潢等其他部分，使用人不享有專用權(quán)，其他人在一定條件下可以隨意使用。而"認(rèn)牌購物"的心理，使消費者很容易選擇購買那些"牌子"叫的響、商品質(zhì)量好的物品。一個生產(chǎn)廠家若將商標(biāo)用的很小，消費者無法"認(rèn)牌"，將影響到"購物"--不購買該廠家的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)向選擇購買其它廠家的產(chǎn)品，這就直接影響了該企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率，最終會影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　商標(biāo)在具體使用時，要突出商標(biāo)，把商標(biāo)突出展示在商品包裝的顯著位置上，使商品的包裝以商標(biāo)為中心，只把商品裝潢作為一種陪襯。同時，把商標(biāo)與商品名稱統(tǒng)一起來，杜絕使用別名。

　　二、商標(biāo)使用過大，導(dǎo)致有些角度無法展示商標(biāo)的全部

　　這種使用方式多發(fā)生在一些商標(biāo)意識較強(qiáng)的企業(yè)，具在圖形商標(biāo)使用上出現(xiàn)較多，具體表現(xiàn)為，企業(yè)將商標(biāo)放大到整個商品包裝上使用。當(dāng)消費者從任何一個側(cè)面都無法看見商標(biāo)的全部，只能看見商標(biāo)的一部分時，消費者就不會把它視為商標(biāo)，而看成是商品的裝潢，這樣，商標(biāo)就失去了其具有的顯著特征。

　　造成這種商標(biāo)使用的原因是多方面的，但主要有以下兩種，一是有些企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)用的越大就越顯著，錯誤地認(rèn)為"顯著就是大"，處于為了防止他人仿冒的心理，而將商標(biāo)用的很大，以至于使商標(biāo)失去應(yīng)有的顯著特征;二是輿論宣傳的誤導(dǎo)，由于我國企業(yè)商標(biāo)意識淡薄，商標(biāo)普遍使用較小，因此各種媒介在宣傳商標(biāo)時，提示企業(yè)要把商標(biāo)使用的大一些，要以商標(biāo)為中心，要突出商標(biāo)等，而未宣傳商標(biāo)使用應(yīng)注重顯著性。