擁有大量粉絲的青年明星井柏然，被傳其手寫(xiě)字被某字庫(kù)企業(yè)以1000元/字的價(jià)格買(mǎi)斷版權(quán)，并將推出“井柏然字體”。6月5日，在上海的一次公開(kāi)活動(dòng)上，井柏然對(duì)“一字千金”的話題，首度進(jìn)行確認(rèn)，并稱將陸續(xù)公布具體合作細(xì)節(jié)。
從徐靜蕾聯(lián)手方正字庫(kù)推出“方正靜蕾簡(jiǎn)體”，到“方正顯仁簡(jiǎn)體”，再到“井柏然字體”……依托明星或粉絲效應(yīng)，字體產(chǎn)品，這一同公眾息息相關(guān)，卻又被人們?nèi)菀缀鲆暤男屡d產(chǎn)業(yè)，一度成為人們熱議的話題。
那么，人們每天都在使用的電腦字體究竟是如何創(chuàng)作出來(lái)的？花大價(jià)錢(qián)版權(quán)費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的明星字庫(kù)將如何開(kāi)發(fā)？字庫(kù)企業(yè)又如何依托小小的字體進(jìn)行盈利？國(guó)內(nèi)字庫(kù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀又如何？帶著這些問(wèn)題，記者采訪了一些相關(guān)企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士。
產(chǎn)業(yè)前景——
需要文字的地方就是潛在市場(chǎng)
“國(guó)內(nèi)的字庫(kù)產(chǎn)業(yè)起源于上世紀(jì)80年代王選老師發(fā)明的激光照排技術(shù)，這一技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)了計(jì)算機(jī)字體和字庫(kù)的市場(chǎng)需求，因此，出現(xiàn)了以北京北大方正電子有限公司（下稱方正電子）為代表的字庫(kù)企業(yè)。自那時(shí)起，國(guó)內(nèi)的字庫(kù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。”方正電子字庫(kù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張建國(guó)在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)介紹。
那么，一款字體是如何創(chuàng)作出來(lái)并給廠商帶來(lái)收益的？對(duì)此，張建國(guó)介紹，國(guó)內(nèi)字庫(kù)廠商的字體來(lái)源普遍采取兩種模式：獲得授權(quán)+自主研發(fā)。獲得授權(quán)，是指同書(shū)法家、設(shè)計(jì)師、名人或其他字體寫(xiě)的有特色的作者合作，由專業(yè)人員通過(guò)電腦程序?qū)⑹謱?xiě)字體設(shè)計(jì)為電腦字庫(kù)，這種合作方式基本分為版權(quán)買(mǎi)斷和收入分成兩種方式。自主研發(fā)則是每家字庫(kù)廠商都會(huì)有專業(yè)的字體設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作，他們的工作類似于美術(shù)設(shè)計(jì)。
“一款字庫(kù)產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)后，字庫(kù)廠商大多采取的是商業(yè)使用付費(fèi)獲得授權(quán)，個(gè)人免費(fèi)使用的商業(yè)模式。”知名字體研發(fā)機(jī)構(gòu)造字工房的創(chuàng)始人丁一告訴本報(bào)記者，這些商業(yè)使用行為的領(lǐng)域涵蓋了生活的方方面面，比如報(bào)刊雜志、圖書(shū)、服裝、產(chǎn)品外包裝、游戲、動(dòng)漫等等。“只要需要文字的地方，就是字庫(kù)的潛在市場(chǎng)。尤其是隨著生活水平的提高，人們對(duì)美的追求越來(lái)越高，簡(jiǎn)單的圖文已經(jīng)不能滿足人們的日趨愈高的需求。所以說(shuō)，國(guó)內(nèi)的字庫(kù)市場(chǎng)的潛力非常可觀。”丁一表示。丁一從事字體設(shè)計(jì)已近20年，他對(duì)字庫(kù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頗為了解。
現(xiàn)實(shí)困境——
侵權(quán)盜版導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后
面對(duì)如此大的市場(chǎng)需求和潛力，對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，本應(yīng)值得高興，但張建國(guó)和丁一兩人均表示擔(dān)憂。由于侵權(quán)盜版泛濫等多種因素，同美國(guó)和日本等市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)字庫(kù)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后，這表現(xiàn)在，字庫(kù)數(shù)量少、人才匱乏、廠商收益難等方面。
“以方正電子為例，我們現(xiàn)已擁有255款中文字體，84款民族文字體，5款包含7萬(wàn)多漢字的超大字庫(kù)，是全球最大的中文字庫(kù)產(chǎn)品供應(yīng)商。國(guó)內(nèi)有近90%的報(bào)社、出版社、印刷廠每天在使用方正字庫(kù)。即便如此，字體數(shù)量還遠(yuǎn)不能滿足快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。”張建國(guó)表示，2014年，我國(guó)大陸市場(chǎng)字體有684款，同日本廠商的3590款相比，數(shù)量上還差的很遠(yuǎn)。
此外，在市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)值上，同歐美和日韓市場(chǎng)相比，也有不小差距。資料顯示，近年來(lái)，韓國(guó)字庫(kù)行業(yè)年收入達(dá)到3000萬(wàn)美元（約1.8億元人民幣），日本森澤公司一家的字庫(kù)年收入就達(dá)到近5億元人民幣收入，美國(guó)字體庫(kù)上市企業(yè)蒙納公司的2014年的收入為1.8億美元（約11億元人民幣）。“上世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)從事字庫(kù)業(yè)務(wù)的廠商曾有幾十家，而現(xiàn)如今10人以上的廠家僅剩下5家。從公司盈利來(lái)看，方正電子也是近幾年才扭虧為盈的。”張建國(guó)說(shuō)到。
為何會(huì)出現(xiàn)如此尷尬的境遇，丁一認(rèn)為，有多方面的原因。“最主要一條是侵權(quán)盜版。”丁一認(rèn)為，研發(fā)一款字庫(kù)動(dòng)輒投資上百萬(wàn)元，短的耗時(shí)幾個(gè)月，長(zhǎng)則能達(dá)數(shù)年。侵權(quán)盜版者將字體放到網(wǎng)上任由他人下載傳播，權(quán)利人很難從中獲益。
此外，在張建國(guó)看來(lái)，國(guó)內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)不健全，業(yè)界對(duì)于如何保護(hù)字形字體也存在較大分歧，這給不少人鉆了法律空子的機(jī)會(huì)。正因如此，設(shè)計(jì)師與字庫(kù)企業(yè)的勞動(dòng)沒(méi)有得到應(yīng)有的回報(bào)，導(dǎo)致了人才的大量流失，而新的設(shè)計(jì)人員不愿進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，最終使得這一產(chǎn)業(yè)難以形成良好的生態(tài)圈。
解決之道——
多方合力“他救”更需“自救”
那么，該如何應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，推動(dòng)國(guó)內(nèi)字庫(kù)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？
中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)總干事張洪波建議，要完善相關(guān)的法律條款，對(duì)字體如何進(jìn)行保護(hù)等問(wèn)題予以明確。“在我看來(lái)，無(wú)論誰(shuí)寫(xiě)的字體，只要構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品，就應(yīng)當(dāng)受到著作權(quán)法保護(hù)，對(duì)于字體是否構(gòu)成獨(dú)創(chuàng)性，需要有關(guān)部門(mén)進(jìn)行進(jìn)一步的研究和探討。”張洪波表示。
記者在采訪中了解到，近年來(lái)，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等都在積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的外部環(huán)境。比如， 近年來(lái)，陸續(xù)有全國(guó)人大代表、政協(xié)委員、“兩院”院士、知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家等提出要加強(qiáng)對(duì)中文字庫(kù)產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；國(guó)家版權(quán)局也非常重視中文字庫(kù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推進(jìn)中華字庫(kù)工程建設(shè)；此外，在司法實(shí)踐中，字庫(kù)企業(yè)維權(quán)獲得更多的法院支持等。
在張建國(guó)看來(lái)，他救也需自救，字庫(kù)廠商應(yīng)不斷與時(shí)俱進(jìn)，推出更富有時(shí)代感的創(chuàng)新產(chǎn)品，以高質(zhì)量產(chǎn)品征服市場(chǎng)。比如為順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和屏幕閱讀需求，方正電子推出了方正悠黑等系列屏顯字體，既遵循了傳統(tǒng)楷書(shū)間架審美，又適合液晶屏顯示。
此外，在丁一看來(lái)，字庫(kù)廠商也可以在銷售模式和市場(chǎng)推廣上進(jìn)行創(chuàng)新。“以明星字庫(kù)為例，雖說(shuō)其中有商業(yè)炒作成分，但借助明星對(duì)粉絲群的強(qiáng)大號(hào)召力，可以讓更多的人了解和關(guān)注到字庫(kù)這一相對(duì)冷門(mén)的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，在廠商決定推出明星字庫(kù)時(shí)，應(yīng)考慮到企業(yè)的定位和字體的價(jià)值性。”丁一表示。
對(duì)此，張建國(guó)表示認(rèn)同：“從2010年起，方正電子不斷完善字庫(kù)版權(quán)授權(quán)商業(yè)模式，推出了字庫(kù)家庭版和企業(yè)版。目前，已有3000多家企業(yè)購(gòu)買(mǎi)了方正電子字庫(kù)版權(quán)，用于產(chǎn)品包裝、廣告等商業(yè)領(lǐng)域，另有200多家出版社、300多家報(bào)社、200多家雜志社按照新的商業(yè)模式獲得了方正電子的版權(quán)授權(quán)。”張建國(guó)表示，雖然同發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)相比，國(guó)內(nèi)的字庫(kù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有很長(zhǎng)的路要走，但我很高興地看到，同前些年相比，國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)有了非常明顯的改善。相信，國(guó)內(nèi)的字庫(kù)產(chǎn)業(yè)會(huì)有更大的發(fā)展。
從徐靜蕾聯(lián)手方正字庫(kù)推出“方正靜蕾簡(jiǎn)體”，到“方正顯仁簡(jiǎn)體”，再到“井柏然字體”……依托明星或粉絲效應(yīng)，字體產(chǎn)品，這一同公眾息息相關(guān)，卻又被人們?nèi)菀缀鲆暤男屡d產(chǎn)業(yè)，一度成為人們熱議的話題。
那么，人們每天都在使用的電腦字體究竟是如何創(chuàng)作出來(lái)的？花大價(jià)錢(qián)版權(quán)費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的明星字庫(kù)將如何開(kāi)發(fā)？字庫(kù)企業(yè)又如何依托小小的字體進(jìn)行盈利？國(guó)內(nèi)字庫(kù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀又如何？帶著這些問(wèn)題，記者采訪了一些相關(guān)企業(yè)和業(yè)內(nèi)人士。
產(chǎn)業(yè)前景——
需要文字的地方就是潛在市場(chǎng)
“國(guó)內(nèi)的字庫(kù)產(chǎn)業(yè)起源于上世紀(jì)80年代王選老師發(fā)明的激光照排技術(shù)，這一技術(shù)的出現(xiàn)推動(dòng)了計(jì)算機(jī)字體和字庫(kù)的市場(chǎng)需求，因此，出現(xiàn)了以北京北大方正電子有限公司（下稱方正電子）為代表的字庫(kù)企業(yè)。自那時(shí)起，國(guó)內(nèi)的字庫(kù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)。”方正電子字庫(kù)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張建國(guó)在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)介紹。
那么，一款字體是如何創(chuàng)作出來(lái)并給廠商帶來(lái)收益的？對(duì)此，張建國(guó)介紹，國(guó)內(nèi)字庫(kù)廠商的字體來(lái)源普遍采取兩種模式：獲得授權(quán)+自主研發(fā)。獲得授權(quán)，是指同書(shū)法家、設(shè)計(jì)師、名人或其他字體寫(xiě)的有特色的作者合作，由專業(yè)人員通過(guò)電腦程序?qū)⑹謱?xiě)字體設(shè)計(jì)為電腦字庫(kù)，這種合作方式基本分為版權(quán)買(mǎi)斷和收入分成兩種方式。自主研發(fā)則是每家字庫(kù)廠商都會(huì)有專業(yè)的字體設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作，他們的工作類似于美術(shù)設(shè)計(jì)。
“一款字庫(kù)產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)后，字庫(kù)廠商大多采取的是商業(yè)使用付費(fèi)獲得授權(quán)，個(gè)人免費(fèi)使用的商業(yè)模式。”知名字體研發(fā)機(jī)構(gòu)造字工房的創(chuàng)始人丁一告訴本報(bào)記者，這些商業(yè)使用行為的領(lǐng)域涵蓋了生活的方方面面，比如報(bào)刊雜志、圖書(shū)、服裝、產(chǎn)品外包裝、游戲、動(dòng)漫等等。“只要需要文字的地方，就是字庫(kù)的潛在市場(chǎng)。尤其是隨著生活水平的提高，人們對(duì)美的追求越來(lái)越高，簡(jiǎn)單的圖文已經(jīng)不能滿足人們的日趨愈高的需求。所以說(shuō)，國(guó)內(nèi)的字庫(kù)市場(chǎng)的潛力非常可觀。”丁一表示。丁一從事字體設(shè)計(jì)已近20年，他對(duì)字庫(kù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頗為了解。
現(xiàn)實(shí)困境——
侵權(quán)盜版導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后
面對(duì)如此大的市場(chǎng)需求和潛力，對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，本應(yīng)值得高興，但張建國(guó)和丁一兩人均表示擔(dān)憂。由于侵權(quán)盜版泛濫等多種因素，同美國(guó)和日本等市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)字庫(kù)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后，這表現(xiàn)在，字庫(kù)數(shù)量少、人才匱乏、廠商收益難等方面。
“以方正電子為例，我們現(xiàn)已擁有255款中文字體，84款民族文字體，5款包含7萬(wàn)多漢字的超大字庫(kù)，是全球最大的中文字庫(kù)產(chǎn)品供應(yīng)商。國(guó)內(nèi)有近90%的報(bào)社、出版社、印刷廠每天在使用方正字庫(kù)。即便如此，字體數(shù)量還遠(yuǎn)不能滿足快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。”張建國(guó)表示，2014年，我國(guó)大陸市場(chǎng)字體有684款，同日本廠商的3590款相比，數(shù)量上還差的很遠(yuǎn)。
此外，在市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)值上，同歐美和日韓市場(chǎng)相比，也有不小差距。資料顯示，近年來(lái)，韓國(guó)字庫(kù)行業(yè)年收入達(dá)到3000萬(wàn)美元（約1.8億元人民幣），日本森澤公司一家的字庫(kù)年收入就達(dá)到近5億元人民幣收入，美國(guó)字體庫(kù)上市企業(yè)蒙納公司的2014年的收入為1.8億美元（約11億元人民幣）。“上世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)從事字庫(kù)業(yè)務(wù)的廠商曾有幾十家，而現(xiàn)如今10人以上的廠家僅剩下5家。從公司盈利來(lái)看，方正電子也是近幾年才扭虧為盈的。”張建國(guó)說(shuō)到。
為何會(huì)出現(xiàn)如此尷尬的境遇，丁一認(rèn)為，有多方面的原因。“最主要一條是侵權(quán)盜版。”丁一認(rèn)為，研發(fā)一款字庫(kù)動(dòng)輒投資上百萬(wàn)元，短的耗時(shí)幾個(gè)月，長(zhǎng)則能達(dá)數(shù)年。侵權(quán)盜版者將字體放到網(wǎng)上任由他人下載傳播，權(quán)利人很難從中獲益。
此外，在張建國(guó)看來(lái)，國(guó)內(nèi)相關(guān)法律法規(guī)不健全，業(yè)界對(duì)于如何保護(hù)字形字體也存在較大分歧，這給不少人鉆了法律空子的機(jī)會(huì)。正因如此，設(shè)計(jì)師與字庫(kù)企業(yè)的勞動(dòng)沒(méi)有得到應(yīng)有的回報(bào)，導(dǎo)致了人才的大量流失，而新的設(shè)計(jì)人員不愿進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，最終使得這一產(chǎn)業(yè)難以形成良好的生態(tài)圈。
解決之道——
多方合力“他救”更需“自救”
那么，該如何應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，推動(dòng)國(guó)內(nèi)字庫(kù)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展？
中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)總干事張洪波建議，要完善相關(guān)的法律條款，對(duì)字體如何進(jìn)行保護(hù)等問(wèn)題予以明確。“在我看來(lái)，無(wú)論誰(shuí)寫(xiě)的字體，只要構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品，就應(yīng)當(dāng)受到著作權(quán)法保護(hù)，對(duì)于字體是否構(gòu)成獨(dú)創(chuàng)性，需要有關(guān)部門(mén)進(jìn)行進(jìn)一步的研究和探討。”張洪波表示。
記者在采訪中了解到，近年來(lái)，政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等都在積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的外部環(huán)境。比如， 近年來(lái)，陸續(xù)有全國(guó)人大代表、政協(xié)委員、“兩院”院士、知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家等提出要加強(qiáng)對(duì)中文字庫(kù)產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；國(guó)家版權(quán)局也非常重視中文字庫(kù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極推進(jìn)中華字庫(kù)工程建設(shè)；此外，在司法實(shí)踐中，字庫(kù)企業(yè)維權(quán)獲得更多的法院支持等。
在張建國(guó)看來(lái)，他救也需自救，字庫(kù)廠商應(yīng)不斷與時(shí)俱進(jìn)，推出更富有時(shí)代感的創(chuàng)新產(chǎn)品，以高質(zhì)量產(chǎn)品征服市場(chǎng)。比如為順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和屏幕閱讀需求，方正電子推出了方正悠黑等系列屏顯字體，既遵循了傳統(tǒng)楷書(shū)間架審美，又適合液晶屏顯示。
此外，在丁一看來(lái)，字庫(kù)廠商也可以在銷售模式和市場(chǎng)推廣上進(jìn)行創(chuàng)新。“以明星字庫(kù)為例，雖說(shuō)其中有商業(yè)炒作成分，但借助明星對(duì)粉絲群的強(qiáng)大號(hào)召力，可以讓更多的人了解和關(guān)注到字庫(kù)這一相對(duì)冷門(mén)的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)然，在廠商決定推出明星字庫(kù)時(shí)，應(yīng)考慮到企業(yè)的定位和字體的價(jià)值性。”丁一表示。
對(duì)此，張建國(guó)表示認(rèn)同：“從2010年起，方正電子不斷完善字庫(kù)版權(quán)授權(quán)商業(yè)模式，推出了字庫(kù)家庭版和企業(yè)版。目前，已有3000多家企業(yè)購(gòu)買(mǎi)了方正電子字庫(kù)版權(quán)，用于產(chǎn)品包裝、廣告等商業(yè)領(lǐng)域，另有200多家出版社、300多家報(bào)社、200多家雜志社按照新的商業(yè)模式獲得了方正電子的版權(quán)授權(quán)。”張建國(guó)表示，雖然同發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)相比，國(guó)內(nèi)的字庫(kù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍有很長(zhǎng)的路要走，但我很高興地看到，同前些年相比，國(guó)內(nèi)版權(quán)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境已經(jīng)有了非常明顯的改善。相信，國(guó)內(nèi)的字庫(kù)產(chǎn)業(yè)會(huì)有更大的發(fā)展。