今日頭條的懸疑待解：野心擴(kuò)大，能力不足

除了版權(quán)，今日頭條所構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)面臨的另一迫在眉睫的威脅是將于6月1日起正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》。根據(jù)規(guī)定，“有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會公共事務(wù)的報道、評論，以及有關(guān)社會突發(fā)事件的報道、評論”屬于時政類新聞信息，今日頭條通過互聯(lián)網(wǎng)向公眾發(fā)送這些時政通訊信息時，應(yīng)當(dāng)取得監(jiān)管部門發(fā)放的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》。

但到目前為止，今日頭條并沒有像搜狐與新浪一樣，在網(wǎng)站上掛出表示登載合法的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》。

今日頭條創(chuàng)始人兼CEO張一鳴自2016年開始即在不斷強(qiáng)調(diào)他們“不是媒體”，隨著《規(guī)定》的落地，戰(zhàn)略放棄時政類新聞新聞，可能早在張一鳴的計劃之中。

去年9月份，今日頭條宣布將投資10億補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作，正式加入短視頻市場，而在今年2月，今日頭條又全資收購了美國短視頻應(yīng)用Flipagram。前不久，央視曝光涉黃的火山直播又被爆出其為今日頭條內(nèi)部孵化性質(zhì)的子產(chǎn)品，法人代表梁汝波是頭條所屬公司北京字節(jié)跳動的技術(shù)總監(jiān)。

據(jù)自媒體人羅超等近日透露，他們“在今日頭條的收入和閱讀數(shù)，這幾個月一直在下滑，現(xiàn)在相比之前差不多下降了一半”，據(jù)他們引述頭條內(nèi)部朋友的解釋稱，“現(xiàn)在頭條數(shù)據(jù)非常好，整體流量每天都在增長，不過圖文閱讀數(shù)確實在下滑，這主要是因為流量分配的算法出現(xiàn)了調(diào)整?，F(xiàn)在更多的流量被分配給了問答、微頭條、短視頻、火山直播這些新的產(chǎn)品上。”

原有內(nèi)容創(chuàng)作者的流量、收入減少，只是這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移衍生的問題之一；另一方面，今日頭條在圖文閱讀上引以為豪的“千人千面”推薦引擎，是否適用于短視頻、直播等新領(lǐng)域，還是個大大的問號。

有分析指，不論是短視頻還是直播內(nèi)容的搭建，需要的是強(qiáng)悍的內(nèi)容生產(chǎn)能力，而重運(yùn)營的頭條最缺乏的就是生產(chǎn)深度內(nèi)容的能力，也與其單靠短內(nèi)容、依賴個性化推薦的技術(shù)特點(diǎn)相矛盾，依然大干快上的結(jié)果就是一方面頻繁被投訴短視頻等內(nèi)容涉侵權(quán)，一方面讓更多的短視頻、問答和直播中的低俗博眼球的內(nèi)容涌現(xiàn)在頭條的首頁上，最終殃及頭條的品牌和聲譽(yù)，這恰恰是過去兩周里今日頭條負(fù)面新聞不斷的集中體現(xiàn)。