經(jīng)史子集、詩(shī)詞歌賦、小說(shuō)戲曲、民俗風(fēng)情、人文地理……眼下，貴州衛(wèi)視推出的自有版權(quán)節(jié)目《最愛(ài)是中華第二季》正在網(wǎng)臺(tái)雙平臺(tái)上熱播。節(jié)目以其廣博的涉獵面和出其不意的參賽環(huán)節(jié)設(shè)置，贏得一片叫好，成為首個(gè)在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)播出的國(guó)學(xué)類節(jié)目。近年來(lái)，以《最愛(ài)是中華》為代表，文化類綜藝節(jié)目頻頻亮相。筆者認(rèn)為，這類節(jié)目實(shí)現(xiàn)了綜藝節(jié)目從內(nèi)容到形式上的創(chuàng)新，為自有版權(quán)綜藝節(jié)目的版權(quán)運(yùn)營(yíng)開(kāi)拓了廣闊空間。
據(jù)了解，今年，浙江衛(wèi)視推出了《中華好故事》，河北衛(wèi)視推出了《中華好詩(shī)詞》，陜西衛(wèi)視播出了《唐宋風(fēng)云會(huì)》，河南衛(wèi)視制作了《漢字英雄》，再加上央視的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等，粗略算下來(lái)，僅省級(jí)以上衛(wèi)視開(kāi)播的文化類電視節(jié)目就達(dá)數(shù)十檔。雖然各家節(jié)目在比賽規(guī)則、參賽內(nèi)容和邀請(qǐng)的嘉賓上有所不同，但主旨都是圍繞詩(shī)詞、漢字、成語(yǔ)、對(duì)聯(lián)等傳統(tǒng)文化，通過(guò)電視進(jìn)行國(guó)學(xué)傳播。
為加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性，節(jié)目組都下了一番大功夫。以《最愛(ài)是中華第二季》為例，在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上，節(jié)目選用了時(shí)下流行的導(dǎo)師制、滑行臺(tái)、九宮格等電視節(jié)目元素，采用關(guān)鍵詞聯(lián)想、你描述我猜、填字游戲等受歡迎的游戲模式，將傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行時(shí)尚包裝，起到了寓教于樂(lè)的效果。再比如，在“才高八斗”環(huán)節(jié)中，考核的是選手對(duì)知識(shí)點(diǎn)掌握的深度，每位選手隨機(jī)抽取一位歷史人物，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，答出最能夠涵蓋該人物的8個(gè)關(guān)鍵詞。選手為了順利過(guò)關(guān)，需全力詳敘歷史人物的生活經(jīng)歷、歷史故事、人物關(guān)系等，在展現(xiàn)超群的歷史文化水平的同時(shí)，也為電視機(jī)前的觀眾傳授了文化知識(shí)。
筆者認(rèn)為，在歌唱、選秀等傳統(tǒng)娛樂(lè)類電視節(jié)目大幅減少，以及版權(quán)引進(jìn)類節(jié)目數(shù)量居高不下的情況下，將我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化資源作為節(jié)目素材進(jìn)行開(kāi)發(fā)，是一個(gè)值得稱贊的創(chuàng)意。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)有些過(guò)度依賴節(jié)目模式版權(quán)引進(jìn)，雖然有些節(jié)目在提高收視率和吸引廣告投放上拔得頭籌，但過(guò)度娛樂(lè)化的傾向和不健康的價(jià)值觀導(dǎo)向，在社會(huì)上產(chǎn)生了不良影響。同這些節(jié)目相比，以《最愛(ài)是中華》為代表的文化類節(jié)目，大都具有高雅情趣、傳播正能量等特征。此外，這些節(jié)目大都由電視臺(tái)自主研發(fā)，版權(quán)為自己所有，既節(jié)省下不少版權(quán)采購(gòu)成本，還有利于以綜藝節(jié)目為基礎(chǔ)，進(jìn)行更多元化的版權(quán)運(yùn)營(yíng)。因此，在筆者看來(lái)，傳統(tǒng)文化類節(jié)目的出現(xiàn)，從內(nèi)容到形式上都極大地創(chuàng)新和豐富了綜藝節(jié)目，既能引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，傳播核心價(jià)值觀，具有良好的社會(huì)效益，又能促進(jìn)節(jié)目模式創(chuàng)新，形成擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新節(jié)目，通過(guò)多元化運(yùn)營(yíng)，挖掘更大的市場(chǎng)價(jià)值。
不過(guò)，筆者也注意到，由于電視節(jié)目屬于快速消費(fèi)品，如何依托悠久的中華傳統(tǒng)文化，充分挖掘這些資源的潛力，在傳承中創(chuàng)新，打造一批在國(guó)際舞臺(tái)上具有較高影響力的自有版權(quán)節(jié)目，是每位電視從業(yè)者都需要深思的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，要做到這些，可從以下幾方面進(jìn)行嘗試：其一，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)要立足本土文化，不斷推陳出新。這既要求節(jié)目組學(xué)會(huì)借力新媒體手段，提高制作質(zhì)量，又要兼顧傳統(tǒng)文化的普適性和專業(yè)性。其二，這類節(jié)目需要把握傳統(tǒng)文化傳播的精髓，借用現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，如微信、微博、手機(jī)推送等，形成全新的傳播形式。其三，要避免節(jié)目的同質(zhì)化，不能一窩蜂似地出現(xiàn)字詞、詩(shī)詞、成語(yǔ)、諺語(yǔ)等節(jié)目，要在節(jié)目形式和內(nèi)容上有所突破，持續(xù)提高節(jié)目的影響力。
據(jù)了解，今年，浙江衛(wèi)視推出了《中華好故事》，河北衛(wèi)視推出了《中華好詩(shī)詞》，陜西衛(wèi)視播出了《唐宋風(fēng)云會(huì)》，河南衛(wèi)視制作了《漢字英雄》，再加上央視的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》《中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)》等，粗略算下來(lái)，僅省級(jí)以上衛(wèi)視開(kāi)播的文化類電視節(jié)目就達(dá)數(shù)十檔。雖然各家節(jié)目在比賽規(guī)則、參賽內(nèi)容和邀請(qǐng)的嘉賓上有所不同，但主旨都是圍繞詩(shī)詞、漢字、成語(yǔ)、對(duì)聯(lián)等傳統(tǒng)文化，通過(guò)電視進(jìn)行國(guó)學(xué)傳播。
為加強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性和趣味性，節(jié)目組都下了一番大功夫。以《最愛(ài)是中華第二季》為例，在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上，節(jié)目選用了時(shí)下流行的導(dǎo)師制、滑行臺(tái)、九宮格等電視節(jié)目元素，采用關(guān)鍵詞聯(lián)想、你描述我猜、填字游戲等受歡迎的游戲模式，將傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行時(shí)尚包裝，起到了寓教于樂(lè)的效果。再比如，在“才高八斗”環(huán)節(jié)中，考核的是選手對(duì)知識(shí)點(diǎn)掌握的深度，每位選手隨機(jī)抽取一位歷史人物，并在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，答出最能夠涵蓋該人物的8個(gè)關(guān)鍵詞。選手為了順利過(guò)關(guān)，需全力詳敘歷史人物的生活經(jīng)歷、歷史故事、人物關(guān)系等，在展現(xiàn)超群的歷史文化水平的同時(shí)，也為電視機(jī)前的觀眾傳授了文化知識(shí)。
筆者認(rèn)為，在歌唱、選秀等傳統(tǒng)娛樂(lè)類電視節(jié)目大幅減少，以及版權(quán)引進(jìn)類節(jié)目數(shù)量居高不下的情況下，將我國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化資源作為節(jié)目素材進(jìn)行開(kāi)發(fā)，是一個(gè)值得稱贊的創(chuàng)意。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)有些過(guò)度依賴節(jié)目模式版權(quán)引進(jìn)，雖然有些節(jié)目在提高收視率和吸引廣告投放上拔得頭籌，但過(guò)度娛樂(lè)化的傾向和不健康的價(jià)值觀導(dǎo)向，在社會(huì)上產(chǎn)生了不良影響。同這些節(jié)目相比，以《最愛(ài)是中華》為代表的文化類節(jié)目，大都具有高雅情趣、傳播正能量等特征。此外，這些節(jié)目大都由電視臺(tái)自主研發(fā)，版權(quán)為自己所有，既節(jié)省下不少版權(quán)采購(gòu)成本，還有利于以綜藝節(jié)目為基礎(chǔ)，進(jìn)行更多元化的版權(quán)運(yùn)營(yíng)。因此，在筆者看來(lái)，傳統(tǒng)文化類節(jié)目的出現(xiàn)，從內(nèi)容到形式上都極大地創(chuàng)新和豐富了綜藝節(jié)目，既能引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)氣，傳播核心價(jià)值觀，具有良好的社會(huì)效益，又能促進(jìn)節(jié)目模式創(chuàng)新，形成擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新節(jié)目，通過(guò)多元化運(yùn)營(yíng)，挖掘更大的市場(chǎng)價(jià)值。
不過(guò)，筆者也注意到，由于電視節(jié)目屬于快速消費(fèi)品，如何依托悠久的中華傳統(tǒng)文化，充分挖掘這些資源的潛力，在傳承中創(chuàng)新，打造一批在國(guó)際舞臺(tái)上具有較高影響力的自有版權(quán)節(jié)目，是每位電視從業(yè)者都需要深思的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，要做到這些，可從以下幾方面進(jìn)行嘗試：其一，在創(chuàng)作環(huán)節(jié)要立足本土文化，不斷推陳出新。這既要求節(jié)目組學(xué)會(huì)借力新媒體手段，提高制作質(zhì)量，又要兼顧傳統(tǒng)文化的普適性和專業(yè)性。其二，這類節(jié)目需要把握傳統(tǒng)文化傳播的精髓，借用現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，如微信、微博、手機(jī)推送等，形成全新的傳播形式。其三，要避免節(jié)目的同質(zhì)化，不能一窩蜂似地出現(xiàn)字詞、詩(shī)詞、成語(yǔ)、諺語(yǔ)等節(jié)目，要在節(jié)目形式和內(nèi)容上有所突破，持續(xù)提高節(jié)目的影響力。