一說(shuō)起香檳，你會(huì)想起法國(guó);一說(shuō)到乳酪，你可能會(huì)想起希臘;可一說(shuō)到UGG雪地靴，你第一個(gè)會(huì)想到的是哪里呢?大部分人的答案可能都是澳大利亞。

　　一直以來(lái)，UGG都被當(dāng)作澳洲“特產(chǎn)”。對(duì)許多去澳洲旅游的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，UGG是回國(guó)必帶的禮品，它同時(shí)也是澳洲代購(gòu)們的主營(yíng)商品之一。

　　然而大多數(shù)人也許并不知道，目前全世界銷量最好的UGG Australia雪地靴不是澳洲品牌，而是一個(gè)美國(guó)品牌。事實(shí)上，美國(guó)與澳大利亞之間這場(chǎng)關(guān)于UGG的爭(zhēng)論已持續(xù)多年，而UGG Australia的母公司Deckers戶外用品公司，也提起了多次法律訴訟，要求澳大利亞制造商停止在全球范圍內(nèi)出售羊毛雪地靴，目前，案件已經(jīng)進(jìn)入終審階段。

　　品牌背后是巨大的經(jīng)濟(jì)利益

　　UGG商標(biāo)之爭(zhēng)的背后是巨大的利益。UGG一直是Deckers公司的招牌產(chǎn)品，盡管近年來(lái)銷售勢(shì)頭放緩，但在2016年依然為母公司帶來(lái)15.2億美元的收入。

　　Deckers公司為了保住自己的優(yōu)勢(shì)，一直以來(lái)都在阻止澳大利亞制造商在全球范圍內(nèi)對(duì)羊毛靴進(jìn)行銷售。目前，他們正在以侵犯商標(biāo)為由，對(duì)悉尼的UGG制造商澳大利亞皮革公司(Australian Leather)提起訴訟，要求數(shù)百萬(wàn)美元的賠償。

　　作為被告方，澳大利亞皮革公司的創(chuàng)始人Eddie Oygur稱，在澳洲，UGG只是雪地靴的統(tǒng)稱，并不是一個(gè)特定的品牌名稱，任何廠商都有權(quán)銷售雪地靴。“我感到憤怒，我們已經(jīng)售賣UGG將近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間了。現(xiàn)在一個(gè)美國(guó)公司因?yàn)橛眠@個(gè)名稱注冊(cè)了商標(biāo)，就要阻止我們的正常銷售。”

　　據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞了解，事實(shí)上，澳大利亞皮革公司僅僅是澳大利亞無(wú)數(shù)個(gè)生產(chǎn)UGG的小工廠之一。這個(gè)公司僅雇傭了40名員工，每年以澳大利亞羊皮為原料，制作約5萬(wàn)雙羊毛雪地靴。公司負(fù)責(zé)人Oygur先生稱：“非常糟糕的是，自2009年以來(lái)，我們沒(méi)有出口一雙羊毛靴。全球所有的消費(fèi)者都希望能購(gòu)買到一雙澳大利亞制造的UGG羊毛靴，但是Deckers阻止了我們?cè)谌虻匿N售。”

　　Oygur目前已經(jīng)飛往美國(guó)，他的目的不僅僅是應(yīng)對(duì)這起訴訟，而且還希望扭轉(zhuǎn)美國(guó)公司對(duì)UGG商標(biāo)的“壟斷”，以便于他可以在全球范圍內(nèi)銷售雪地靴。他表明：“我做這些努力不只是為了我自己，而是為澳大利亞的整個(gè)羊毛靴產(chǎn)業(yè)。”

　　?UGG到底歸美國(guó)還是歸澳洲?

　　為了抵抗新南威爾士州寒冷的冬天，傳統(tǒng)的澳大利亞羊毛靴在20世紀(jì)30年代的藍(lán)山地區(qū)首次出現(xiàn)，后來(lái)逐漸推廣至全世界，成為全球的時(shí)尚潮流，關(guān)于UGG的紛爭(zhēng)也就由此開始。

　　最初，因?yàn)楸镜厝擞X(jué)得這種靴子看上去“丑爆了”，所以澳洲沖浪者們用ugly這個(gè)詞俚語(yǔ)化，成為uggs。后來(lái)，“uggs”這個(gè)詞，在澳洲就成為羊毛靴的泛指。據(jù)澳大利亞商標(biāo)部門透露，ugg產(chǎn)品出現(xiàn)于70年代，在當(dāng)時(shí)的通訊簿廣告上也曾有過(guò)各類不同的拼寫方式，例如ug和ugh等

　　因此，對(duì)澳洲人來(lái)說(shuō)，他們不能接受一個(gè)廣泛的定義被注冊(cè)為特定的商標(biāo)。舉例來(lái)說(shuō)，就好比中文的“鞋子”一樣。沒(méi)有人能夠注冊(cè)一個(gè)“鞋子”商標(biāo)，然后向所有使用了“鞋子”這一名詞的制鞋廠家提起侵權(quán)訴訟?！∧壳斑@個(gè)案子將擇日宣判。Oygur先生說(shuō)，如果本次他們能打贏官司，這對(duì)于在惡劣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中僅剩的幾家澳洲本土雪地靴制造商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息。他說(shuō)：“我們希望獲得的結(jié)果是，每一家澳洲雪地靴制造商未來(lái)都能夠自由出口他們的商品。